2014年新年，微信推出红包功能，让抢红包成为全民话题，小小的红包不只为微信带来了巨大的用户注册数据，还对微信用户粘性的提高产生了巨大有哪些用途，并一举奠定了微信支付的行业地位。
红包表现出的爆发力，让网络巨头们惊诧莫名，继而纷纷加入各种红包功能。
微信、支付宝、QQ、微博等每年在红包上的比拼角逐愈演愈烈，甚至上演红包大战。
现在，红包已经走过四年的历史，作为红包鼻祖的微信却忽然宣布退出。
张小龙以完成历史使命为由，表示微信将退出2017年新年红包大战。
这不禁让业内唏嘘一片，每年热闹的红包大战或凑合此退出历史舞台。
事实真的这样吗?并非，虽然微信不再参与，但红包大战的战况却依旧激烈。
新玩法迎来新角逐以往每年的红包大战焦点主要集中在各家哪个的红包大，哪个的红包揭秘度高，所以才会有2016年新年，支付宝以2.69亿元拿下央视春节联欢晚会合作权。
借用集齐五福的环节，推进支付宝用户互加好友，以强揭秘谋图社交。
今年大伙的玩法好像比以往新颖了不少，特别是AR技术的应用，让今年红包的玩法出现了革新。
1月11日，腾讯QQ对姥爷布了2017年新年期间的红包玩法，包含LBS+AR(地方服务+增强现实)天降红包、刷一刷红包、面对面红包，将在新年期间派发 2.5 亿现金红包和价值 30 亿的卡券礼包。
随后，支付宝也公布了2017年新年红包的具体玩法，主打集五福和AR实景红包，将在新年期间派发 2 亿现金和价值3000 万折扣券。
每年巨头们之间的红包大战，背后一直会带动一系列技术的应用与推广。
早前的扫描二维码抢红包带动了微信二维码热门，后来的摇一摇也推进了iBeacon的普及。
今年QQ和支付宝的红包玩法颇为相似，都是基于LBS和AR技术，用户通过地方移动找到真金白银和企业折扣券，仅在辨别距离与方法上有细微差别。
据悉，支付宝红包是在距离500米以内时，开始提示出现红包，提示为经处置的藏红包物体的照片，用户拍摄对应的物体完成比对，即可得到该红包;而QQ的辨别方法相对简单，用户接近藏红包的物体120米时，点击红包即打开摄像头，画面中出现现实环境和虚拟财神baby Q，用户从baby Q给出的三个红包中选择其一，有三分之一的中奖概率。
由此不难看出，今年的红包大战各家显然都是在保证趣味性的同时，将大战升级为技术层面的比拼。
微信退出，红包大战激烈依然相对于QQ和支付宝主打的LBS+AR，微博尽管今年的红包方案采取了独特的台网互动，但其实都是新形式的线上线下连接，用互联网+、用手机，把线上和线下进行连接、把真实和虚拟进行连接。
微博在红包大战加中的直播、短视频红包，则是对今年风口业务的再一次全民推广。
红包大战的激烈依然背后其实隐藏的是巨头们对将来业务布局的野心，而巨头们的野心总能让红包大战的战火越烧越旺!微博或成为今年红包大战最大赢家在红包玩法上，QQ和支付宝都有我们的目的，一个意在支付，一个图谋社交，同样，作为社交媒体的微博也有着我们的目的。
今年微博的玩法和QQ与支付宝的玩法都不同，尽管微博也在积极布局AR范围，但明显，微博更在乎自己平台的用户活跃度和黏性与平台本身的影响力。
于是，微博今年推出了符合自己平台的新玩法，总结起来主要有三大新玩法：明星、企业、媒体、KOL组团发红包;加入了直播和视频红包;携手央视+五大卫视春节联欢晚会，边看直播边抢红包。
无论是阵容还是玩法，微博在今年红包大战中的投入皆超历年。
对此，业内一致觉得，微博或将从今年红包大战中崭露头角成为最大赢家。
微信退出，红包大战激烈依然第一，微博红包展示出强大的营销能力。
据今年微博红包项目的负责人介绍，从2011年开始推出让红包飞，到2015年开始发放现金红包，微博已经形成集媒体、企业、明星及用户相结合的独特红包矩阵，譬如，这四者彼此不但可以抢红包，还可以向他们的红包里塞钱，这是微博独创玩法。
同时，结合微博自己社交媒体属性，其相对熟人社交平台更开放，已经成为明星和企业投放红包的最佳选择。
微博给出的羊年新年数据显示，通过微博发红包的明星为500多位，企业超越1000家。
而QQ红包2017年新年红包合作的品牌商则有百事可乐、东方航空、屈臣氏等20余家。
第二，微博今年加入正值风口的直播、短视频红包，通过两者的娱乐性强、互动性强的特征，加深社交媒体的影响力，同时达成商业变现。
用户可以参考微博公布的红包日历，在特定时间进入特定网红主播的直播间抢红包。
同时，在互联网红人在微博发布的原生视频中也将不定时发放红包。
直播、短视频是今年和去年的风口。
且新年是举家欢庆的日子，直播和短视频的参与门槛低，更合适全民。
最后，深度挖掘明星+台网价值，拉升微博用户用率。
CNNIC报告显示 ，微博作为社交媒体，得益于名人明星、网络红人及媒体内容生态的打造与不断强化，与在短视频和移动直播上的深入布局，用户用率持续回升，达37.1%。
作为网友围观讨论春节联欢晚会的主要平台，微博也将在新年期间玩出新花样。
微博携手央视+五大卫视春节联欢晚会，让网友边看直播边抢红包，各卫视除发布春节联欢晚会有关话题外，纷纷上线各种互动玩法。
包含官微视频红包、直播整点红包、观看峰值红包、明星粉红包的红包盛宴让用户达成看春节联欢晚会和抢红包都不耽误。
李晨、范冰冰、贾乃亮、柳岩、罗晋等明星将会空降直播间，与粉零距离实时互动，送上新年祝福。
这将很大拉升微博用户的用法率和黏性，让微博成为今年红包大战中的最大赢家。
